اولین قدم برای ایجاد تحول ساختاری در یک کسب و کار با سابقه بسیار مهم و حساس است. همیشه باز طراحی لوگو از خلق یک نشان جدید سخت تر است. قبل از ایده پردازی به مشتری بریفی شامل ده سوال کلیدی ارائه شد تا خواسته ها، بایدها و نباید ها و انتظارات مشخص شود. در پاسخ ده سوال ساده پنج صفحه توضیحات کامل دریافت کردیم. خط مشی کلی برند، توقع ها و چشم انداز ها به خوبی مشخص شده بود.

مدیریت جوان گروه تولیدی رایکا به خوبی میدانست چه انتظاراتی از طراحی لوگو و هویت بصری جدید دارد؛ برند مخصوص پوشاک آقایان است، بخش عمده سهم بازار از تولیدات شرکت بر پایه محصولات زمستانی مانند بافت، پلیور و جاکت به دست می آید.
قدمت برند در طراحی لوگو مد نظر گرفته شود، جوان پسند باشد، قابلیت مانور تبلیغاتی بالایی داشته باشد. حس محافظت را به مخاطب القاء کند، با توجه به اینکه کارخانه و دفتر مرکزی شرکت در مشهد است، اشاره ای جزئی به این موضوع بشود.