این که وظیفه مشاور برندینگ چیست را می توان این گونه توضیح داد که مسیر تعریف، بهینه سازی و توسعه برند را مشخص نموده و به شما در رسیدن به مقصد کمک خواهد کرد. تحت نظر یک مشاور متخصص برندینگ می توانید طراحی هویت بصری، لوگو، بسته بندی و… سازمان خود را به بهترین شکل ممکن انجام دهید. مشورت کردن در هر زمینه ای با متخصص آن حوزه، می تواند مسیر درست را به شما نشان داده و گرفتن نتیجه مطلوب را ساده تر کند. برای برندسازی شخصی یا برندینگ سازمانی نیز می توانید از افراد توانمند در این حوزه به عنوان مشاور کمک بگیرید.
منظور از مشاور برندینگ چیست؟
فردی که بتواند رقبای یک برند را به خوبی شناخته، بازار را تحلیل کرده و سپس مسیری درست برای شکل گیری که برند و توسعه آن ارائه دهد، مشاور برندینگ نامیده می شود. البته این شخص صرفا مسیر را تعیین نمی کند؛ بلکه برای پیشبرد اهداف و حرکت در این مسیر نیز تیم را یاری کرده و بر امور نظارت دارد. چنین فردی می تواند تا ریزترین بخش های مجموعه همچون طراحی بسته بندی یا ساخت لوگو نیز پیشنهادات جذابی ارائه کند که در نهایت شما را به هدف تان برساند.
وظایف مشاور برندینگ
افرادی که در توسعه و شکل گیری برند شما به عنوان مشاور فعالیت می کنند، وظایف گسترده ای دارند که می توان در دسته های زیر آن ها را معرفی نمود:
۱. ارزیابی جایگاه فعلی برند
اولین گامی که باید مشاور برندینگ بردارد، ارزیابی و تعیین جایگاه فعلی در بازار است. به عبارتی در همان ابتدا باید مشخص شود که شما در چه جایگاهی ایستاده اید و تا رسیدن به هدف چقدر فاصله دارید. در این گام تمامی نقاط قوت و ضعف باید مشخص شوند تا بتوان بر اساس آن ها مسیر را مشخص نمود.
۲. شناسایی رقبا و بازار هدف
در قدم دوم باید رقبای اصلی شما و بازاری که قرار است روی آن فعالیت داشته باشید، به طور کامل شناسایی شوند. با ارزیابی رقبا و مخاطبان مجموعه می توان فرصت ها و تهدیدهای پیش رو را شناخت و مسیر درستی را انتخاب نمود.
۳. تعیین و تدوین استراتژی برند
مشخص شدن هدف گذاری ها و تدوین برنامه مشخص برای رسیدن به آن ها نیز جزو وظایف مشاور برندینگ است. در واقع ارزش ها، چشم اندازها، ماموریت ها و پیام های اصلی سازمان باید تعیین شوند.
۴. شکل دادن هویت بصری و کلامی برای برند
مواردی همچون طراحی لوگو، رنگ، فونت و تمام چیزی که مخاطبان در ظاهر آن ها را مشاهده می کنند، باید توسط مشاوران برندینگ مشخص شوند. همچنین روی لحن و کلام نیز می توانند اظهار نظر کرده و بهترین نوع را پیشنهاد دهند.
۵. برنامه ریزی و اجرای کمپین های تبلیغاتی
در ابتدا گفتیم هدف کمک گرفتن از مشاور برندینگ چیست و چرا به کمک او احتیاج داریم. با توجه به این که توسعه برند را از او انتظار داریم، اجرای برنامه های تبلیغاتی و کمپین هایی که به شناختن برند منجر می شوند از وظایف او خواهد بود.
۶. مشاوره دادن برای توسعه محصول
ارائه راهنمایی های لازم برای توسعه محصول مطابق با مسیر، وظیفه دیگری است که مشاور برندینگ به عهده دارد. به عبارتی او باید سازمان را در انتخاب محصولاتی که مطابق با هدف گذاری مجموعه است، یاری نماید.
۷. تحلیل و ارزیابی دوره ای نتایج
قطعا برای ارائه مشورت های درست و نتیجه بخش، بررسی کارهای انجام شده ضروری است. مشاوران برندینگ نیز باید به صورت دوره ای عملکرد سازمان را ارزیابی کرده و طی شدن درست مسیر را کنترل کنند.
مراحل انجام مشاوره برندینگ چیست؟
یک مشاور برندینگ برای ارائه راهنمایی های لازم،مطابق با وظایفی که بر عهده دارد، مراحل زیر را به ترتیب انجام می دهد:
- جایگاه فعلی برند را مشخص می کند.
- رقبا و بازار را بررسی می نماید.
- نقاط قوت و ضعف مجموعه را تعیین کرده و فرصت ها و تهدیدها را در نظر می گیرد.
- برای سازمان هدف گذاری کرده و استراتژی تدوین می کند.
- توصیح می دهد هویت بصری چیست و لحن کلام سازمان شما را مشخص می نماید.
- طبق استراتژی تعیین شده برای شبکه های اجتماعی، وب سایت و… برنامه مشخص می کند.
- کمپین های تبلیغاتی مختلفی را برنامه ریزی می نماید.
- عملکرد برند و محصولات را در بازار ارزیابی می کند.
- در صورت نیاز، تغییرات لازم را در ارائه محصولات یا تبلیغات اعمال می نماید.
- همواره بر همه امور نظارت دارد تا مسیر رسیدن به هدف، درست و دقیق پیموده شود.
این مراحل به خوبی مشخص می کنند که کار مشاور برندینگ چیست و حضور او تا چه اندازه می تواند برای سازمان اهمیت داشته باشد.
نقش مشاور برندینگ در کسب و کار
کمک گرفتن از مشاور برند و انجام امور تحت نظر او، می تواند مزایای مختلفی برای شما داشته باشد که مهمترین این موارد عبارتند از:
- صرفه جویی در زمان و هزینه: از آنجایی که مسیر درست رسیدن به هدف توسط مشاور برندینگ تعیین می شود، شما می توانید در زمان کمتر و بدون انجام اشتباهات مختلف به مقصد برسید؛ در نتیجه زمان و هزینه کمتری را متحمل خواهید شد.
- افزایش تاب آوری: با توجه به اینکه شناسایی بازار، رقبا، نقاط قوت و ضعف، تهدیدها و فرصت های پیش روی کسب و کار را مشاور برندینگ در همان ابتدا انجام می دهد، آمادگی بیشتری در برابر بحران های احتمالی خواهید داشت؛ از این رو تاب آوری کسب و کار بیشتر خواهد شد.
- افزایش پویایی و رشد: مشاور برندینگ وظیفه دارد همواره عملکرد مجموعه را ارزیابی کرده و در صورت لزوم تغییراتی در برنامه ایجاد کند. این مسئله باعث رشد و پیشرفت هر چه بیشتر و حفظ پویایی برند خواهد شد.
این سه مورد به خوبی نشان می دهند که نقش مشاور برندینگ چیست و بهره مندی از تخصص یک مشاور برند تا چه اندازه می تواند برای یک مجموعه ضروری و مهم باشد.
چه زمانی به مشاور تبلیغات و برندینگ نیاز داریم؟
اغلب در همان ابتدای ایجاد یک برند، بهتر است از تخصص مشاور تبلیغات و برندینگ استفاده کنید تا بتوانید مسیر درستی را طی نمایید. با این وجود موارد زیر نشان دهنده نیاز شما به مشاور برندینگ خواهند بود:
- قدیمی شدن برند
- راه اندازی خط جدید ارائه محصول
- عدم داشتن وب سایت یا فعالیت مناسب در شبکه های اجتماعی
- عدم داشتن شناخت درست از مشتریان یا بازار
- راکد بودن رشد مجموعه
- تغییرات اساسی درون سازمانی
- نداشتن برنامه مناسب و هدف گذاری
حال که متوجه شدید نقش مشاور برند چیست و چه کاری انجام می دهد، در هر یک از شرایط بالا می توانید از خدمات مشاور برندینگ استفاده کرده و بهترین تصمیم ها را بگیرید.
ویژگی های بهترین مشاور برند چیست؟
برای دریافت خدمات مشاوره در حوزه برندینگ خود، لازم است سراغ فردی بروید که ویژگی های زیر را داشته باشد:
- تجربه، تخصص و به روز بودن تخصص
- توانمندی در تحلیل و ارزیابی دقیق
- خلاقیت بالا و توانمند در ایجاد نوآوری
- مهارت بالا در مدیریت افراد دیگر و ارتباط گیری صحیح با آن ها
- متعهد و باانگیزه
با کمک گرفتن از فردی که همه این ویژگی ها را داشته باشد، متوجه خواهید شد که تاثیر داشتن مشاور برندینگ چیست؛ زیرا رشد برند خود را تضمین خواهید کرد.
نتیجه گیری؛ مشاور برندینگ کیست؟
مشاور برندینگ کسی است که می تواند با ارزیابی جایگاه فعلی برند، شناخت درست رقبا و بازار، برای سازمان هدف گذاری و برنامه ریزی کند. همچنین با نظارت روی تیم، حرکت در مسیر صحیح را کنترل کند. اینکه کار مشاور برندینگ چیست را می توان به طور خلاصه تدوین استراتژی رسیدن به هدف تعیین شده و سپس همراهی تیم برای رسیدن به مقصد معرفی نمود. در واقع مشاور برند هم شیوه رسیدن را تعیین می کند و هم برای رسیدن به مجموعه کمک می نماید. صرفه جویی در زمان و هزینه، افزایش پویایی و تاب آوری برند، مزایای کمک گرفتن از مشاور برند هستند. کارشناسان استودیو سگال آماده پاسخگویی به سوالات شما در بخش دیدگاه ها هستند.
سوالات متداول مرتبط با مشاور برندینگ چیست؟
آیا تنها کسب و کارها به مشاور برند احتیاج دارند؟
خیر؛ خدمات مشاوره برند صرفا به کسب و کارها یا سازمان ها محدود نمی شود، بلکه افراد برای پرسونال برندینگ خود نیز باید بدانند مشاوره برندینگ چیست و از تخصص مشاور برند استفاده نمایند.
مشاوره برندسازی چه مدت طول می کشد؟
با توجه به هدف گذاری، بودجه، انتظاراتی که کارفرما از مشاور برند دارد و… زمان ارائه خدمات در این حوزه متغیر و نسبتا طولانی است. با این وجود حداقل زمان لازم برای ایجاد تغییرات و تعیین مسیر صحیح، ۶ ماه خواهد بود.
خدمات مشاور برندینگ در ایران چگونه است؟
در حال حاضر استفاده از خدمات مشاور برندینگ در ایران، با توجه به شناخت بیشتر مدیران نسبت به مزایای استفاده از آن، چشم انداز خوبی دارد. هر چقدر مشاور برند بتواند تاثیر بیشتری بر روی کسب و کار یا توسعه برند داشته باشد، کیفیت ارائه خدمات نیز بالاتر خواهد بود.
منبع : indeed.com
