مراحل پرسونال برندینگ شامل خودارزیابی، هدف گذاری، مخاطب شناسی، شناسایی رقبا، ارائه مزیت رقابتی، معرفی به مخاطبان و توسعه برند، برقراری ارتباط موثر، ارزیابی مسیر و در نهایت ثابت قدم بودن در فعالیت می شود. پرسونال برندینگ یا همان برندسازی شخصی شبیه برندسازی برای یک نام تجاری است. در واقع شما به جای اینکه برای شهرت و اعتبار یک سازمان یا مجموعه تلاش کنید، باید برای افزایش اعتبار و شناخت خود، بین مخاطبان فعالیت داشته باشید. برای اینکه برندسازی شخصی را در مسیر درست پیش ببرید، می توانید از خدمات مشاوره برندینگ نیز استفاده نمایید تا با اطمینان گام های خود را بردارید.
مراحل پرسونال برندینگ از ابتدا تا کسب نتیجه
برای داشتن برند شخصی معتبر و جلب اعتماد هر چه بیشتر مخاطبان، لازم است مراحل زیر را انجام دهید:
۱. خودارزیابی
اولین گام از مراحل پرسونال برندینگ، شناسایی خود یا همان خودارزیابی است. به عبارتی شما در همان ابتدا باید شناخت کافی از خود و توانمندی هایتان به دست بیاورید. با تعیین نقاط قوت و ضعف، مهارت هایی که دارید، مهارت هایی که لازم است به دست بیاورید و وجه تمایز خود با دیگران، می توانید برای برندسازی شخصی تصمیم بگیرید. به بیان دیگر شما باید مشخص کنید که قرار است روی چه شخصی سرمایه گذاری کنید.
۲. هدف گذاری برای ساخت برند شخصی
در این مرحله باید مشخص کنید که هدف شما از برندسازی شخصی چیست. آیا می خواهید صرفا در یک زمینه خاص به عنوان متخصص شناخته شوید؟ آیا قرار است که در یک حوزه خدمات مشخصی را ارائه دهید؟ تصمیم دارید با یک مهارت خود را به دیگران معرفی کنید یا قصد کسب مهارت های متعددی را دارید؟ پاسخ به سوالاتی از این قبیل می تواند مسیر را برای شما روشن کند.
۳. مخاطب شناسی
برای ساخت یک برند شخصی متناسب با هدف، لازم است مخاطبان خود را به طور دقیق شناسایی کنید. هر چقدر بتوانید شناخت بیشتر و بهتری از مخاطب هایتان به دست بیاورید، تصمیم های درست تر و در نتیجه عملکرد موثرتری خواهید داشت. تشخیص مواردی همچون سن، جنسیت، جایگاه اجتماعی، محل سکونت، سطح تحصیلات یا فرهنگ و… مخاطبان می تواند به شما برای انتخاب نوع صحبت کردن یا حتی ارتباط گرفتن با آن ها کمک نماید.
۴. شناسایی رقبا از مراحل پرسونال برندینگ
قبل از این که هرگونه کار اجرایی برای برندسازی شخصی خود انجام دهید، باید شناخت کافی از رقبای خود کسب کنید. داشتن اطلاعات از نحوه فعالیت رقبا، نقاط قوت و ضعف آن ها، شیوه ارتباط گیری با رقبا و… در تصمیم گیری های شما موثر خواهد بود.
۵. ارائه مزیت رقابتی
در گام پنجم از مراحل پرسونال برندینگ باید به نسبت رقبای خود بتوانید یک مزیت خاص ارائه دهید. در واقع شما باید دلیلی ارائه کنید تا مخاطبان شما را به رقبایتان ترجیح دهند. این مزیت رقابتی می تواند هر چیزی باشد از جمله مدرک تحصیلی، تجربه بالا، دانش علمی، ویژگی های رفتاری، هوش اجتماعی و… اما اینکه کدام را به عنوان مزیت به مخاطب ارائه کنید، بستگی به استراتژی و هدف شما دارد.
۶. معرفی به مخاطبان و توسعه برند
با در دست داشتن اطلاعات دقیقی از خود، هدف، مخاطبان و رقبایتان، در گام بعدی باید خودتان را با مزیت رقابتی به مخاطبان معرفی کنید. اغلب افراد برای این کار از بسترهای مناسب مانند شبکه های اجتماعی یا ایجاد یک وب سایت استفاده می کنند. شما نیز باید بر اساس مخاطبان هدف خود این بستر را انتخاب نمایید. با تولید محتوا و توزیع آن در بسترهای مختلف باید تلاش کنید تا برند شخصی خود را توسعه دهید. در این بخش با استفاده از خدمات طراحی هویت بصری مناسب می توانید تاثیر بسیار زیادی روی مخاطب های خود داشته باشید.
۷. برقراری ارتباط موثر
گام مهمی که در مراحل پرسونال برندینگ باید به آن توجه ویژه داشته باشید، ارتباط موثر با مخاطبان است. هر چقدر بتوانید در ارتباط گیری با مخاطبان موفق عمل کنید، برندسازی شخصی را سریع تر و البته ماندگارتر به دست خواهید آورد. همواره باید مطمئن باشید که مخاطبان شما از ارتباط گرفتن با شما و رفع نیازهایشان رضایت دارند.
۸. ارزیابی مسیر؛ گامی مهم در مراحل پرسونال برندینگ
لازم است همواره عملکرد خود را ارزیابی کرده و در صورت نیاز اصلاحاتی در برنامه ساختن برند شخصی خود انجام دهید. به عبارتی در این بخش از مراحل پرسونال برندینگ باید فعالیت های خود را بازبینی کرده و کاستی ها را جبران کنید. برای مثال ممکن است نوع محتوا، شیوه ارتباط گیری و یا حتی بستر مناسب برای ایجاد ارتباط با مخاطب نیازمند تغییر باشند.
۹. ثابت قدم بودن در فعالیت
نکته بسیار مهمی که باید در ساختن برند شخصی خود مدنظر قرار دهید، ثبات در انجام فعالیت ها است. لازم است برای خود برنامه بلندمدتی تدارک دیده و همواره به آن پایبند باشید. با انجام کارهای موقتی و کوتاه مدت نمی توانید نتیجه مطلوبی به دست بیاورید.
اهمیت ساختن برند شخصی
همانطور که یک برند تجاری با فعالیت های گسترده می تواند سهم زیادی در بازار هدف خود داشته باشد، برندسازی شخصی نیز با جلب اعتماد مخاطبان شما را قادر می سازد نقش تاثیرگذاری در جامعه هدف خود داشته باشید. به طور کلی با برندسازی شخصی به موارد زیر دست خواهید یافت:
- جلب اعتماد مخاطب؛ در نتیجه افزایش درصد پذیرش پیشنهادات شما برای خرید یا اقدام های عملی که می تواند منجر به کسب درآمد بیشتر شود. در این حالت شما بهتر می توانید از خدمات شخصی خود یا حتی تبلیغات برای دیگران کسب درآمد داشته باشید.
- دریافت پیشنهادهای کاری متنوع و فرصت بهتر برای انتخاب کردن؛ زیرا نسبت به دیگران متمایز شده اید.
- قابلیت تاثیرگذاری روی جامعه هدف از نظر فکری و تصمیم گیری؛ بابت اعتماد بیشتری که مخاطبان به شما دارند.
انجام مراحل پرسونال برندینگ می تواند شما را به این مزیت ها برساند.
اقدامات پیشنهادی در کنار سایر مراحل پرسونال برندینگ
برای اینکه بتوانید نتیجه بهتری از برندینگ شخصی کسب کنید، انجام اقدامات زیر نیز پیشنهاد می شوند:
- برای خود تگ لاین تعیین کنید تا به طور ساده و آسان در ذهن مخاطب جای بگیرید.
- برای برند شخصی خود لحن ثابت و مشخصی تعیین کنید.
- هویت بصری پرسونال برندینگ خود را جدی بگیرید.
- مراحل پرسونال برندینگ را همواره مثل یک چرخه به صورت دوره ای تکرار کنید.
- بهتر است در یک حوزه مشخص به طور تخصصی برند شوید.
- حتما برای مخاطب ارزش ایجاد کنید تا به شما وفادار باشد.
- سعی نکنید چیزی که نیستید را به مخاطب نشان دهید.
- از شبکه سازی و ارتباط گیری با افراد غافل نشوید.
با توجه به این اقدامات در کنار انجام مراحل پرسونال برندینگ، می توانید تاثیر بیشتری از فعالیت های خود را شاهد باشید.
نتیجه گیری ۹ گام از مراحل پرسونال برندینگ
به طور کلی مراحل پرسونال برندینگ در ۹ مرحله خودشناسی، مخاطب شناسی، هدف گذاری، شناسایی رقبا، داشتن مزیت رقابتی، معرفی به مخاطب، ارتباط موثر، بازبینی و ثبات در انجام فعالیت ها خلاصه می شوند. در واقع افراد می توانند همانند مجموعه های تجاری و شرکت ها برای خود برندسازی انجام داده و میان مخاطبان هدف خود شهرت و اعتبار کسب کنند. هر چقدر برندسازی شخصی بهتر انجام شود، جایگاه بهتر، کسب درآمد بیشتر و پیشنهادات کاری متنوع تری را دریافت خواهید کرد. شما برای برندسازی شخصی چه گامی را مهم می دانید؟ در بخش نظرات پاسخ خود را به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول از گام های برندسازی شخصی
بهترین شبکه اجتماعی برای برندسازی شخصی چیست؟
این مسئله کاملا بستگی به حوزه فعالیت و تخصص شما دارد؛ اما استفاده از لینکدین، تلگرام و اینستاگرام در کنار وب سایت به همه افراد پیشنهاد می شود.
تفاوت برندسازی شخصی با شهرت در چیست؟
شهرت بعضا به صورت غیرارادی اتفاق می افتد و زمینه آن به طور کامل در کنترل شخص نیست؛ اما برندسازی شخصی کاملا ارادی و کنترل شده در زمینه دلخواه فرد به وجود خواهد آمد.
منبع : graduate.northeastern.edu
