لوگو نماد اصلی یک سازمان و یکی از مهمترین المان ها در هویت بصری یک سازمان یا محصول است. هر چقدر لوگو شما طراحی اصولی، حرفه ای و جذاب تری داشته باشد، اثرگذاری و ماندگاری آن در ذهن مخاطب بیشتر خواهد بود. اصلی ترین ویژگی لوگو خوب را می توان مواردی همچون سادگی، معنادار بودن، ماندگار در ذهن، قابلیت چاپ، انحصاری بودن، رنگ مناسب، مرتبط با کسب و کار، مقیاس پذیری و… معرفی نمود. هنگام دریافت خدمات طراحی لوگو روی این موارد تاکید زیادی داشته باشید.
معرفی ۱۳ ویژگی لوگو خوب
بر اساس بررسی های انجام شده توسط سگال و دریافت نظرات از مخاطبان و طراحان، یک لوگوی خوب باید ویژگی های زیر را داشته باشد.
- معنادار و مفهومی بودن
- منحصر به فردی
- دارای داستان
- ایجاد تمایز در ظاهر
- سادگی
- ماندگاری در ذهن
- انعطاف پذیری و مقیاس پذیری طرح
- رنگ مناسب
- توانایی در جذب مشتری
- داشتن تعادل بین المان های لوگو
- موفق در انتقال پیام به مخاطب
- پختگی و زیبایی
- قابلیت چاپ
۱.معنادار و مفهومی بودن
اصلی ترین ویژگی لوگو خوب را می توان معنادار بودن آن دانست. به عبارتی یک لوگو حرفه ای باید بتواند ارتباط معنایی مناسبی با اهداف و اصول برند برقرار کند. فراموش نکنید که لوگو معرفی کننده کسب و کار شما است؛ پس باید هدف فعالیت شما را به خوبی نشان دهد.
۲.منحصر به فردی
در طراحی بسته بندی محصول یا لوگو، اغلب طراحان نمونه های مختلفی را بررسی می کنند و از آن ها ایده یا الگو می گیرند؛ اما در نهایت طرحی به عنوان کار حرفه ای پذیرفته می شود که منحصر به فرد باشد. در نظر داشته باشید که لوگوهای کپی شده از کسب و کارهای مشابه نمی توانند معرف خوبی برای شما باشند.
۳.دارای داستان
هر مجموعه ای برای شروع خود داستانی دارد که می تواند برای مخاطب جذاب باشد. به عنوان ویژگی لوگو خوب معرفی داستان کسب و کار نیز در نظر گرفته می شود. در واقع هر لوگویی که بتواند داستان سرایی خوبی از سازمان را ارائه دهد، جذابیت بیشتری خواهد داشت.
۴.ایجاد تمایز در ظاهر
طراحی لوگو خوب می تواند میزان اهمیت کسب و کار شما به مشتریان را نشان داده و موجب جلب اعتماد آن ها شود. هر اندازه که بتوانید ظاهری متمایز با رقبا در لوگو خود ایجاد کنید، اثرگذاری بهتر و بیشتری روی مخاطبان خود خواهید داشت.
۵.سادگی، ویژگی لوگو خوب
اصلا تصور نکنید که برای یک لوگو خوب باید طرحی پیچیده با المان های زیاد استفاده شود؛ بلکه لوگوهای خوب در عین سادگی زیبایی بسیار زیادی دارند. از طرفی سادگی لوگو حتی اگر زیبایی نداشته باشد، باعث ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب هم می شود. برای نمونه لوگوهای شرکت اپل، نایکی، بنز و… مواردی هستند که علی رغم سادگی زیبا به نظر رسیده و تاثیر زیادی روی مخاطب بگذارند.
۶.ماندگاری در ذهن و همیشگی بودن
ایجاد ماندگاری در ذهن مخاطب ویژگی لوگو خوب است. هر اندازه که لوگو حرفه ای و جذاب تر باشد، می تواند در ذهن مخاطب جایگاه ماندگارتری به دست بیاورد. این ماندگاری باید در طول زمان حتی با مشاهده لوگوهای جدیدتر حفظ شده و اصطلاحا طرح قدیمی نشود.
۷.انعطاف پذیری و مقیاس پذیری طرح
به عنوان یک ویژگی لوگو خوب مسئله انعطاف پذیری آن در شرایط مختلف و گذر زمان بررسی می شود. در واقع لوگو باید شرایط استفاده در مدل های مختلف را داشته باشد. همچنین از نظر مقیاس پذیری در ابعاد نیز لوگو باید مناسب باشد؛ یعنی بتوان از آن در اندازه های مختلف کوچک تا بزرگ استفاده نمود.
۸.رنگ مناسب
از تاثیر رنگ روی ذهن مخاطب نمی توان غافل شد. یک لوگو خوب رنگ های جذاب، اثربخش و البته متناسب با کسب و کار دارد؛ چرا که باید هماهنگی لوگو با سایر قسمت های هویت بصری سازمان حفظ شود.
۹.توانایی در جذب مشتری
در طراحی لوگو باید به قدری خلاقانه و حرفه ای عمل کنید که در نهایت مخاطب با دیدن آن ترغیب به استفاده از خدمات یا خرید محصول شود. این مسئله تا حدی تاثیرگذار است که بعضا افراد با دیدن لوگوی یک سازمان روی محصول بدون در نظر گرفتن ویژگی های آن یا حتی نیاز خود اقدام به خرید می کنند.
۱۰. داشتن تعادل بین المان های لوگو با کسب و کار
یک لوگوی خوب تعادل مطلوبی بین المان ها و رنگ با کسب و کار دارد. نمی توانید المان های غیرهماهنگ را در یک لوگو استفاده کنید و انتظار تاثیرگذاری روی مخاطب را داشته باشید. ضمن اینکه باید مراقب تعادل و تناسب بخش های مختلف لوگو از جمله رنگ با کسب و کار نیز بود.
۱۱. موفق در انتقال پیام به مخاطب، ویژگی لوگو خوب
شما باید بتوانید با لوگوی خود، پیام مجموعه خود را منتقل کنید. مواردی مانند لوکس بودن، تکامل، توسعه یافتگی، تعهد، خلاقیت و… اغلب به عنوان پیام های یک سازمان با لوگو به مخاطب منتقل می شوند. هر چقدر لوگوی شما حرفه ای تر باشد، در انتقال پیام هدف بهتر عمل می کند. پیشنهاد می کنیم با دریافت خدمات طراحی هویت بصری از مجموعه ای متخصص و باتجربه، موفقیت خود را در شکل گیری و انتقال درست پیام تضمین کنید.
۱۲. پختگی و زیبایی
یک لوگوی جذاب باید پختگی و تجربه مجموعه را به خوبی نشان دهد. مواردی که در قسمت انتقال پیام به مخاطب مطرح کردیم، در صورت طراحی درست باعث ایجاد پختگی و البته زیبایی منحصر به فرد در لوگو می شوند.
۱۳. قابلیت چاپ
مسئله حفظ کیفیت لوگو در چاپ، نکته مهم دیگری است که در ویژگی لوگو خوب مطرح می شود. همانطور که گفتیم لوگو باید از نظر ابعاد مقیاس پذیر باشد؛ در نتیجه برای چاپ آن نیز باید کیفیت لوگو حفظ شده و محدودیتی برای انتخاب دستگاه یا نوع چاپ نیز وجود نداشته باشد. فراموش نکنید که زیبایی لوگو نباید محدود به حالت رنگی یا اندازه ای خاص باشد؛ بلکه باید بتواند در هر اندازه و هر رنگی عملکرد مطلوبی از خود ارائه دهد.
جمع بندی؛ ۱۳ ویژگی لوگو خوب و حرفه ای
از نظر مخاطبان و البته طراحان حرفه ای مواردی مانند سادگی، ماندگاری، تعادل، رنگ مناسب، قابلیت چاپ، انتقال دهنده پیام، جذب کننده مشتری، مقیاس پذیری، منحصر به فرد بودن، داستان سرایی و معناگرایی به عنوان ویژگی لوگو خوب قابل معرفی هستند. هر چقدر طراح شما بتواند بر اساس این معیارها لوگو بهتری ترسیم کند، نتیجه بهتری از آن خواهید گرفت. در نظر داشته باشید که لوگو معرف کسب و کار شما است؛ پس باید برای طراحی آن حساسیت زیادی داشته باشید. از نظر شما یک لوگو حرفه ای چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟ در بخش نظرات آن را مطرح کنید.
سوالات متداول ویژگی های یک لوگو خوب
آیا تغییر لوگو با گذر زمان ایراد دارد؟
در حالت کلی خیر؛ اما پیشنهاد می شود در همان ابتدا لوگو را به گونه ای طراحی کنید که با گذر زمان نیاز به تغییر مگر در شرایط خاص نداشته باشد.
آیا وجود متن در لوگو ایراد داره؟
این مسئله کاملا بستگی به کسب و کار شما و نوع طرحتان دارد. در برخی لوگوها وجود متن ضروری و در برخی به عنوان یک المان اضافه قرار می گیرد.
