بریف طراحی هویت بصری، سندی برای شناخت برند و بهبود فرآیند طراحی است که اطلاعات کلیدی پروژه را به شکلی مناسب در اختیار طراح قرار می دهد. این نقشه با داشتن بخش هایی مانند معرفی کسب و کار، مخاطب هدف، شخصیت برند، رقبا و عناصر بصری، باعث شفاف سازی مسیر طراحی می شود. بهره گیری از خدمات طراحی هویت بصری بدون داشتن بریف دقیق، باعث ناهماهنگی در عملکرد و کاهش اثربخشی هویت برند خواهد شد. همچنین این سند، مزایایی مانند صرفه جویی در هزینه، افزایش کیفیت و بهبود ارتباط طراح و کارفرما دارد.
بریف طراحی هویت بصری چیست؟
بریف طراحی هویت بصری سندی برای راهنمایی افراد است که اطلاعات کلیدی و اهداف یک پروژه طراحی را به صورت خلاصه، دقیق و جامع جمع آوری می کند و در اختیار شما قرار می دهد. این سند به طراحان کمک می کند تا از نیازها، انتظارات و هویت برند درک مناسبی داشته باشند و مسیر درستی برای طراحی پیش بگیرند. بریف شامل اطلاعاتی درباره کسب و کار، مخاطبان هدف، رقبا، عناصر بصری، بودجه و زمان بندی پروژه خواهد بود.
بخش های اصلی بریف طراحی هویت بصری
یک بریف طراحی هویت بصری زمانی دارای تاثیرپذیری است که با ساختاری منظم و محتوایی دقیق تهیه شده باشد. بخش های اصلی بریف مسیر طراحی را مشخص کرده و تصمیم گیری طراح را ممکن می کند. در ادامه به بررسی قسمت های مهم برف طراحی هویت بصری می پردازیم.
معرفی کسب و کار
در بخش معرفی کسب و کار، توضیح مختصری از اطلاعات پایه مانند نام برند، حوزه فعالیت، سابقه شکل گیری، اهداف، محصولات کسب و کار و ارزش ها ارائه می شود. این موارد باعث درک بهتر طراح از برند شده و برای طراحی مورد استفاده قرار می گیرند.
مخاطبان هدف
توصیف دقیق گروه مخاطبان و افرادی که قرار است با هویت بصری جذب شوند، از نظر سبک زندگی، نیازها و مواردی که آن را ترجیح می دهند، باعث می شود تا طراحی به نحوی تهیه گردد که مستقیما با مخاطب ارتباط برقرار کند و برای او قابل درک، ساده و جذاب باشد.
اهداف پروژه
در قسمت اهداف پروژه بریف طراحی هویت بصری، مشخص می شود که برند از این ماموریت چه انتظاری دارد. این اهداف ممکن است شامل جذب مشتریان جدید، افزایش آگاهی از برند، ورود به بازار جدید یا ایجاد حس اعتماد باشند.
شخصیت برند
شخصیت برند بیانگر نوع نگاه و توصیف ویژگی های کلی است که هویت بصری باید آن را بازتاب دهد. ویژگی هایی مانند لوکس، خلاق، نوآور، سنتی یا دوستانه باید به وضوح مشخص شوند تا سبک طراحی با آن هماهنگ باشد.
تحلیل رقبا
تحلیل هویت بصری رقبا به شناسایی نقاط ضعف و قوت آن ها کمک کرده و فرصت هایی برای تفاوت و تمایز شدن برند ایجاد می کند. این اطلاعات نقش مهمی در ایجاد جایگاه منحصر به فرد برای برند خواهد داشت.
عناصر بصری مورد نیاز
بخش عناصر بصری مورد نیاز، مواردی از جمله لوگو، رنگ های سازمانی، تایپوگرافی، کارت ویزیت، فونت ها و تصاویر مورد نیاز برای طراحی لیست می شوند. این عناصر باید هماهنگ باشند تا یک هویت بصری مناسب تشکیل گردد.
سبک و لحن طراحی
سبک کلی طراحی در بریف طراحی هویت بصری مانند مدرن، مینیمال، کلاسیک یا رسمی باید به صورت دقیق انتخاب و توضیح داده شود. همچنین توجه به مفاهیمی مانند روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو می تواند در تقویت پیام برند و تاثیرگذاری بیشتر بر مخاطب موثر باشد.
موارد خاص و محدودیت ها
ممکن است برند در زمینه طراحی با محدودیت هایی روبه رو باشد، مانند رنگی خاص که باید حفظ شود یا عناصری که نباید استفاده شوند. این موارد باید به طور شفاف در بریف ذکر شوند تا طراحی در چارچوب مشخص انجام گیرد.
بودجه و زمان بندی
بودجه در دسترس و جدول زمان بندی پروژه باید به طور دقیق مشخص شوند تا در تنظیم حجم کار، اولویت بندی مراحل طراحی و مدیریت منابع کمک کننده باشد.
اطلاعات تماس و نحوه ارتباط
در نهایت، اطلاعات تماس افراد مسئول پروژه و نحوه رشد کار در طول اجرای آن برای کارفرما قرار می گیرد. این بخش به حفظ هماهنگی، کاهش سوء تفاهم و آسانی ارتباط میان طراح و کارفرما کمک خواهد کرد.
چرا بریف هویت بصری مهم است؟
در راه ایجاد یک هویت بصری حرفه ای، وجود یک بریف طراحی هویت بصری دقیق همراه ساختار منظم نقش مهمی خواهد داشت. این سند با گردآوری اطلاعات کلیدی و هدفمند، روند طراحی را آسان می کند. در ادامه به بررسی مواردی می پردازیم که اهمیت این بریف را برای ما شرح می دهند.
صرفه جویی در زمان و هزینه
با مشخص بودن اطلاعات دقیق از همان ابتدا، از طراحی های اشتباه و روند تکراری و همچنین اتلاف وقت جلوگیری می شود. این مسئله باعث استفاده مناسب از منابع در دسترس خواهد شد.
ایجاد درک مشترک
بریف باعث ارتباط موثر میان طراح و کارفرما می شود و آنها کمک می کند تا در مورد اهداف، انتظارات و الزامات پروژه به نظر یکسانی برسند. این درک متقابل از بروز سوء تفاهم جلوگیری خواهد کرد.
ایجاد تمایز
با تحلیل رقبا و بیان دقیق ویژگی های برند، بریف به طراح کمک می کند تا هویتی منحصر به فرد و متفاوت از دیگران داشته باشد. این تمایز، باعث محبوبیت شما در ذهن مخاطبان خواهد شد.
افزایش کیفیت
اختیار داشتن اطلاعات کامل درباره برند در بریف طراحی هویت بصری، باعث انتخاب آگاهانه در رنگ ها، تایپوگرافی و سبک طراحی می شود. این موضوع موجب تولید و نتیجه ای با کیفیت بالا خواهد شد.
افزایش اثربخشی
وقتی طراحی بر اساس نیازهای واقعی مخاطب و اهداف او ایجاد شده و باعث درگیر شدن آنها و جذب به هویت بصری خواهد شد. در نتیجه بازخورد مثبتی برایتان دریافت می شود.
۷ مزیت داشتن بریف هویت بصری دقیق برای طراح و کارفرما
داشتن یک بریف مناسب به عنوان نقشه راه پروژه، در موفقیت طراحی هویت بصری تاثیر دارد. این سند برای طراح و کارفرما در راستای صادق بودن، شفافیت و مدیریت و دستیابی به نتایج حرفه ای می باشد.
- امکان برنامه ریزی بهتر منابع، زمان و بودجه از سوی کارفرما
- آسان شدن فرآیند تصمیم گیری در مراحل طراحی و بازبینی
- کاهش خطاهای ناشی از سوء تفاهم و ناهماهنگی در طول پروژه
- امکان برنامه ریزی بهتر منابع، زمان و بودجه از سوی کارفرما
- افزایش سرعت پیشرفت کار و کاهش نیاز به اصلاحات مکرر
- ایجاد زمینه برای گفتگوی موثر و حرفه ای میان طراح و مشتری
- نزدیک تر بودن نتیجه به اهداف برند
اشتباهات رایج در نوشتن بریف طراحی هویت بصری
نوشتن بریف هویت بصری، حساس و تاثیرگذار در شکل گیری پروژه می باشد؛ با این حال بسیاری از آنها به دلیل نبودن شفافیت و نقص در اطلاعات، باعث سردرگمی طراح و اختلال در نتیجه نهایی می شود. آگاهی از اشتباهات رایج در این مرحله، در کیفیت همکاری تاثیر دارد که در ادامه به بررسی آنها می پردازیم.
- ارائه اطلاعات مبهم یا کلی: استفاده از جملاتی مانند “طراحی باید خاص باشد” بدون ارائه مثال یا مرجع مشخص، طراح را در تشخیص مسیر درست دچار تردید می کند.
- ندادن اطلاعات کافی درباره برند و مخاطب هدف: حذف جزئیاتی مانند لحن ارتباطی، ارزش های برند یا ویژگی های مخاطب، باعث می شود تا طراحی با هویت واقعی برند یکسان نباشد.
- نادیده گرفتن رقبا: بسیاری از برندها از مقایسه کار خود با رقبا دوری می کنند، در حالی که بررسی هویت بصری آنها در شکل گیری طراحی متفاوت و متمایز، کمک کننده خواهد بود.
- عدم تعیین اهداف دقیق پروژه: وقتی هدف از طراحی مانند بازسازی برند یا ورود به بازار جدید مشخص نباشد، طراح نمی تواند تصمیم های درستی برای مسیر در نظر بگیرد.
- فقدان محدودیت ها و چارچوب ها: مشخص نکردن محدودیت هایی مانند رنگ های ثابت، اجزای قبلی برند یا قالب های مورد نیاز، باعث می شود طراحی دوباره مجبور به بازنگری شود.
- بی توجهی به زمان و بودجه: نداشتن زمان بندی درست و فکر نکردن به بودجه، باعث بروز اختلافات در روند اجرا، تحویل پروژه و حتی کیفیت کار می گردد.
نتیجه گیری؛ بریف طراحی هویت بصری
بریف طراحی هویت بصری، راهنمایی جامع برای جمع آوری اطلاعات کلیدی و تعیین اهداف پروژه است که مسیر طراحی را ساده و دارای نظم می کند. این سند با شناسایی مخاطبان، تحلیل رقبا، تعیین عناصر بصری و بودجه، از بروز اشتباهات جلوگیری کرده و کیفیت نهایی را تضمین می کند. این کار به دلیل صرفه جویی در زمان و هزینه و همچنین ایجاد تمایز، اهمیت دارد. از مزایای این بریف می توان به امکان برنامه ریزی بهتر منابع، کاهش خطاهای ناشی از سوء تفاهم و نزدیک تر بودن نتیجه به اهداف برند اشاره کرد. سگال با تخصص و تعهد بالا، خدمات طراحی هویت بصری را در بالاترین سطح ارائه می دهد.
سوالات متداول؛ طراحی هویت بصری
آیا بریف هویت بصری باید در هر پروژه بازبینی و به روزرسانی شود؟
بله، به روزرسانی منظم بریف با تغییرات بازار و اهداف برند باعث می شود طراحی ها همیشه مرتبط و موثر باقی بمانند.
چگونه بریف طراحی هویت بصری به حفظ یکپارچگی برند کمک می کند؟
بریف با ثبت دقیق ویژگی ها و اصول برند، مسیر مشخصی برای همه پروژه های بصری فراهم می کند تا هویت برند در تمامی نقاط تماس یکسان باقی بماند.
چگونه می توان مطمئن شد بریف هویت بصری، نیازهای واقعی مخاطب را پوشش می دهد؟
ترکیب تحقیقات بازار با بازخوردهای واقعی کاربران و تیم بازاریابی، اطلاعات بریف را دقیق تر و هدفمندتر می کند.
منبع : asana.com
