اولین تصویری که پس از دیدن کاراکتر میکی ماوس به ذهنتان می آید چیست؟
احتمالا این شخصیت برای شما در اولین نگاه تداعی کننده ی کمپانی والت دیزنی است. با دیدن شخصیت آقای ایمنی یا بابا برقی چطور؟
این شخصیت های دوست داشتنی را در بیشتر جاها مشاهده می کنید. آن ها در بازی های ورزشی، مدارس، رویداد ها، نمایشگاه های تجاری و مخصوصا تبلیغات به چشم می آیند. با دیدنشان ممکن است یک محصول، سازمان و یا حتی یک شخص را به یاد بیاورید.
می توان گفت خرس ایران رادیاتور و میمون محصولات چی توز نیز نمونه های موفق طراحی مسکات یا همان کاراکتر تبلیغاتی هستند. درگذشته از مسکات به عنوان سمبل شانس و انرژی مثبت یاد می شد. به طور خلاصه مسکات یا شخصیت تجاری و تبلیغاتی، نماد و سخنگوی یک کمپانی، سازمان و یا تیم ورزشی و ابزار ارتباطی آن با مخاطب است.
با گسترش مقوله برندینگ و روش های مدری بازاریابی و اهمیت هویت بصری، به نسبت دنیای طراحی گرافیک نیز به شاخه های تخصصی تقسیم شده است تا جوابگوی این نیاز باشد. هنر تصویرسازی و به طبع آن طراحی کاراکتر یکی از رشته های مکمل گرافیک دیزاین به شما میرود که یکی از اصلی ترین خدمات استودیو سگال به نیز می باشد.
تاثیر کاراکتر و مسکات بَر برندینگ چیست؟
شاید در نظر داشته باشید که برای سازمان و یا تجارت خود از یک چهره و یا شمایل استفاده کنید و از اهمیت بالای آن اطلاعی نداشته باشید و به سادگی از آن بگذرید. در ادامه به چند دلیل مهم برای ضرورت این کار اشاره می کنیم.
۱. کاراکتر تبلیغاتی به برند شما شخصیت می بخشد.
با ایجاد مسکات و شخصیت تبلیغاتی برند شما به یک چهره ای با ویژگی های منحصر به فردِ مورد نظرتان تبدیل می شود و این امر باعث آسان تر شدن ارتباط فیزیکی و عاطفی با مخاطبان می شود. بهتر است بدانید بدون داشتن این کاراکتر برای تجارتتان، شما نیز مانند هزاران برند تجاری دیگر هستید.
۲. کاراکتر تجاری باعث بهتر دیده شدن برند می شود.
فرض کنید در نمایشگاه بزرگی حضور دارید و در هر قسمتی از آن، برند های گوناگون به چشم میخورند. پس از عبور از چند غرفه ناگهان به یک خرس خندان بزرگ تبلیغاتی بر می خورید، که ناخواسته باعث خنده ی شما می شود. ممکن است با این خرس تعامل مثبت و دوستانه ای نیز داشته باشید و او را به آغوش بکشید و یا با آن سلفی بگیرید، شاید هم به دست دادن با او بسنده کنید.
در واقع این امر اغلب اوقات اتفاق می افتد زیرا مسکات ها کاملا متمایز هستند و به چشم می آیند. شاید بخواهید توقف کنید و از آن عکس بگیرید و شاید هم اصلا با این کاراکتر تعامل نداشته باشید، اما نکته ی مهم این است که نمی توانید یک مسکات یا شخصیت تبلیغاتی را در چنین رویدادهایی نادیده بگیرید.
۳. مسکات سلاح مخفی در شبکه های اجتماعی!
مسکات در تبلیغات و فضای مجازی نقش سخنگوی برند شما را بر عهده دارد و با داشتن یک استراتژی عالی در رسانه های اجتماعی می توانید مخاطبین بیشتری را جذب کنید. در فضای بین المللی مسکات هایی وجود دارند که در فضای مجازی چند میلیون دنبال کننده دارند و همچنین تعامل بالایی با مخاطبین دارند. برای مثال M&M که یک برند معروف شکلات می باشد در فیسبوک با بیش از ۱۰ میلیون دنبال کننده، یکی از شرکت های موفق در این زمینه است.
مسکات ابزار قدرتمندی است که در رسانه های اجتماعی می تواند مخاطبان شما را سرگرم کند و می تواند فضای دوستانه ای را به وجود آورد که هیچ شرکتی نتواند این فضا را به گونه ای دیگر ایجاد کند. در این راستا شما می توانید محصولات خود را به روشی دوستانه و نو آورانه به مخاطب معرفی کنید.
۴. کاراکتر تبلیغاتی سرگرم کننده و جذاب است.
مسکات توانایی منحصر به فردی در سرگرم کردن مخاطبان نه تنها در رسانه اجتماعی، بلکه در زندگی فردی و واقعی آنها نیز دارد. برای مثال سمبل های المپیک و عروسک های تبلیغاتی تیم های ورزشی فوتبال که در میان دو نیمه به زمین بازی می آیند تا توجه تماشاگران را جلب کنند؛ البته این امر در کشور ما کمتر رایج است.
همچنین مسکات ها می توانند تمامی اقشار و مخاطبان جوان و سالمند را سرگرم کند. آن ها می توانند شما را بخندانند، کاری که فراتر از دیگر تاکتیک های بازاریابی است.
اصول طراحی کاراکتر تجاری
همان طور که گفتیم، مسکات راهی برای افزایش شناخت برند شما و ارتباط هرچه بهتر با مخاطبان و مصرف کنندگان است. مهم است بدانید برای طراحی مسکات نباید به صورت تصادفی به کاراکتر دلخواه خود برسید بلکه این کار باید به دست یک طراح حرفه ای کاراکتر یا مسکات انجام شود. در این راه باید پنج عامل مهم را در نظر داشته باشید:
ایده پردازی بر روی کاغذ
مسکات را نمی توان در ۲۴ ساعت طراحی کرد و این پروسه باید مرحله به مرحله انجام و سعی بر این باشد که ایده هایی که به ذهن می رسد را پیاده کرد، حتی اگر آن ایده ها خنده دار باشند. اگر شخصیت تبلیغاتی شما شبیه به مسکات برند دیگری باشد امکان دارد مخاطب آن را با یک سازمان دیگر اشتباه بگیرد، پس در طراحی مسکات همیشه باید به دنبال استفاده از ایده های خلاقانه و نو باشید.
همخوانی ترکیب رنگ با هویت برند
وقتی مردم مسکات برند شما را می بینند، باید برند یا محصول شما در ذهنشان تداعی شود؛ پس سعی کنید در طراحی مسکات از رنگ هایی استفاده کنید که با فضای کسب و کار همخوانی و همگرایی داشته باشد. اگر هم رنگ خاصی مد نظر شما نیست، تیم طراحی می توانند با توجه به محصولتان، شما را به خوبی راهنمایی کنند.
انتخاب هویت و نوع مسکات
به طور کلی سه نوع شخصیت تبلیغاتی وجود دارد: انسان، اشیاء و حیوانات که هر یک می تواند حسی متفاوت را به مخاطب انتقال دهد. برای مثال یک مسکات به شکل انسان می تواند چهره ای دوستانه برای مخاطبین باشد، و یا مسکاتی به شکل اشیاء بی جان انعطاف پذیری بالا در جان بخشی و اضافه کردن خصوصیات انسانی به خود را دارا می باشد. در آخر نیز مسکات به شمایل حیوانات می تواند محبوبیت زیادی را بین خانواده ها و کودکان به دست آورد.
نشان دهنده ارزش ها و اهداف برند باشد
هنگام طراحی مسکات یا کاراکتر تبلیغاتی مهم ترین مساله ای که باید در نظر داشته باشید این است که هدف و محصول شرکت شما چیست. شما می خواهید به مخاطبان بگویید که سازمان شما چه کاری انجام می دهد. پس به خاطر داشته باشید ارزش ها و اهداف اصلی خود را در زمان طراحی مسکات به خوبی در نظر بگیرد و سپس آن ها را پیاده سازی نمایید.
استودیو سگال به شما کمک می کند با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید، روابط را رشد داده و تقویت کنید و ما فکر می کنیم که در این زمینه بسیار ماهر هستیم.
